Strategien nach Geschäftsmodell
Sichtbarkeit beim Neustart, Rebranding oder Angebotswechsel sichern
Wie eine neue Identität nicht zu alten, widersprüchlichen Informationen führt.
Die Fachbeiträge erscheinen derzeit auf Deutsch.
Ein Neustart oder Rebranding betrifft mehr als Logo und Startseite. Name, Angebot, Kontakt, Preise, Profile, Dokumentation und Weiterleitungen müssen zusammen betrachtet werden, damit alte Informationen nicht weiterhin Erwartungen prägen.
Die Änderung als Informationsprojekt behandeln
Erstellen Sie vor dem Start eine Liste aller öffentlichen Berührungspunkte: Website, Profile, Verzeichnisse, PDFs, E-Mails, Presse, Partnerseiten und wichtige Suchergebnisse. Legen Sie fest, was geändert, weitergeleitet oder transparent archiviert wird.
Nach dem Start folgen Prüfschritte. Besonders alte Leistungsversprechen, Kontaktwege und Preisangaben sollten nicht einfach online bleiben, nur weil sie bisher gut funktioniert haben.
Kurz zusammengefasst
Die wichtigsten Punkte
- Rebranding betrifft den gesamten Informationsraum.
- Inventar und Zuständigkeiten verhindern blinde Flecken.
- Alte Aussagen werden aktualisiert, weitergeleitet oder klar eingeordnet.
Quellen und weiterführende Grundlagen
Die verlinkten Primärquellen bieten fachliche Grundlagen und weiterführenden Kontext. Handlungsempfehlungen und Beispiele im Beitrag sind redaktionelle Einordnungen.
Ihr nächster Schritt
Wissen auf Ihre Website übertragen.
Starten Sie mit einer ersten Messung oder nutzen Sie die Anleitung, um Ihren vorhandenen Bericht einzuordnen.